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“乾隆下江南文化游”
首 创 线 路 宣 传 推 广 策 划 说 明
当前在华东旅游市场中具有创意,以某种文化内涵为主题的旅游产品,为数不多。而广大各地旅游对此又有需求，各旅行社也在做相应的探索。上海飞扬旅行社在本身开展华东游业务的基础上，针对上述市场现状与特点，首家策划推出“乾隆下江南游”崭新的文化主题旅游线路。同时推出旅游全方位服务的感受服务新理念。为了给赴华东旅游者提供一盘清香甜美的旅游美餐。飞扬旅行社首家推出的“乾隆下江南”文化游线路创意新颖，主题鲜明，体现今年“百姓生活游”主题，此创意受到全国特级导游评委，素有“中国旅游总教头”之名的王连义教授、研究员的高度评价。此线路游览内容丰富多彩，文化含金量充沛，是一项能够适应游客新需求、丰富旅游产品、促进旅行社营销，活跃旅游市场的新产品，新创举。这充分利用旅游资源、开拓文化主题旅游、导向游客旅游注意力，提升其综合文化素质也有积极意义。这样的主题性文化旅游线路是值得探索，值得实施，值得推广。
一、文化主题：
是根据清代乾隆皇帝六次下江南的基本路线为依据。探寻乾隆巡游文化风采的“新”的文化
主题。对传统的华东五日游的新包装。一般以南京，杭州或上海为主要的“进出口城市”。
线路特点是：乾隆巡游文化中贯彻“亲情、民情”四字，即通过对乾隆南巡各景点的游览和
对其园林、建筑文化、书法等特点的了解，体验皇室与民间的亲情与当时的风俗民情，开拓历史文化视野。
二、线路各景点及其文化内涵要点：
“乾隆下江南文化游”线路简介南京---扬州---镇江---无锡---苏州木渎---杭州---海宁盐官---上海
南京：乾隆行宫---詹园 夫子庙---微服私查，了解民情
镇江：焦山---乾隆三上焦山，御碑亭，焦山碑林；金山寺---佛教文化寻父传说，南巡的目的与意义初探，天下第一泉。
无锡：蠡园---西施文化，乾隆与太湖文化；
扬州：瘦西湖---乾隆南巡与南方园林建筑文化, 大明寺---乾隆南巡行宫，鉴真东渡
杭州：西湖---乾隆与西湖，西湖南线新景; 灵隐寺---康乾与灵隐
海宁：海宁地处浙江省北部，杭嘉湖平原南端，东距上海125公里，西离杭州60公里，南濒钱塘江，与萧山上虞隔江相望。总面积700平方公里，全市辖13个镇总人口64万，是1985年国务院批准的我国首批沿海对外开放市（县）之一，有着“鱼米之乡，丝绸之府，皮衣之都，文化之邦”，旅游之地的美誉。 海宁历史文化悠久，具有6000多年的灿烂文化，数千年的历史长河积淀了丰厚的文化底蕴，留下了中所的文化遗产和人文景观。其中海宁潮，又称钱江潮一日二次，昼夜间隔12小时，一年由120个观潮佳日。自明清以来，每逢农历八月十八为传统的“观潮节”，这一日，游客云集，热闹非凡。2000年9月16日，中央电视台、浙江电视台近三个小时联合直播钱塘江涌潮，全方位地展示海宁潮的风采。海宁还是中国特产之乡命名委员会的国内唯一的“中国皮革皮衣之乡”。斜桥榨菜、海宁西瓜、海宁汪菜、海宁桑苗、上河青甘蔗、小湖羊皮、海宁三把刀（厨刀、药刀、叶刀）、皮革制品等都是海宁的名优土特产。
一潮三看·海宁（硖石）---15km---丁桥大缺口---13km---盐官观潮公园---13km---老盐仓
三、宣传推广销售要点：
1 突出乾隆六次南巡中体现出的“亲情、民情”这一人性体验的个性特点
2 指出游览安排中的新老景点相容：以“新”景为先的旅游安排新理念
3 提出“按质议价，优质优价”的新趋势，推广文化主题旅游的积极意义
四、建议性营销广告
1 走“乾隆下江南”线路，探寻康乾盛世文化风采。谁是父，谁为母，乾隆上镇江，下盐官六下江南苦寻求。
2 乾隆的亲情与民情，游客的游览与体验。新品位、乾隆下江南文化游 新体验、游客探访皇家秘密
3探访乾隆下江南的足迹，聆听乾隆的轶闻趣事。欲知乾隆身世之迷，请加入********社乾隆下江南文化游
4走黄帝之路、、赏江南美景、观钱瑭大潮、游山水奇景
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